New York (CNN) Bed Bath & Beyond, toko tahun 1990-an dan 2000-an untuk semua barang rumah Anda, mengajukan kebangkrutan pada hari Minggu.
“Terima kasih kepada semua pelanggan setia kami. Kami telah mengambil keputusan yang sulit untuk menghentikan operasi kami,” kata sebuah pernyataan di situs web perusahaan, Minggu pagi.
Lokasi 360 Bed Bath & Beyond perusahaan akan tetap buka, demikian juga 120 toko dan situs web buybuy BABY. Perusahaan mengambil pinjaman $240 juta untuk membiayai operasinya selama kebangkrutan.
Tetapi penjualan penutupan toko dimulai hari Rabu, dan Bed Bath & Beyond akan menutup beberapa toko. Berapa banyak – atau apa yang terjadi pada 14.000 karyawannya – bergantung pada apa yang terjadi selanjutnya.
Pengajuan kebangkrutan tidak berarti bahwa perusahaan gulung tikar. Banyak perusahaan besar AS telah mengajukan kebangkrutan, menggunakannya untuk mengurangi hutang dan pengeluaran lain yang tidak dapat mereka bayar. Tetapi bahkan jika Bed Bath and Beyond muncul dari kebangkrutan, masa depannya jauh dari terjamin.
Perusahaan mengatakan akan berusaha untuk menjual sebagian atau seluruh bisnisnya. Jika dapat menemukan pembeli, Bed Bath & Beyond akan berhenti menutup toko. Tetapi jika pembeli tidak maju, Bed Bath & Beyond akan dilikuidasi seluruhnya dan gulung tikar.
Ada kemungkinan perusahaan akan bangkit dari kebangkrutan sebagai peritel online saja, kata analis ritel Global Data, Neil Sanders.
“Pada akhirnya, ketika muncul dari kebangkrutan, Bed Bath & Beyond akan menjadi bayangan dari dirinya yang dulu,” katanya.
Bed Bath & Beyond adalah pencapaian puncak dari era yang disebut “pembunuh kategori” — rantai yang mendominasi ritel — seperti Toys “R” Us, Circuit City, dan Otoritas Olahraga. Perusahaan-perusahaan itu juga akhirnya mengajukan kebangkrutan karena pembeli berpaling dari toko khusus besar dan memilih opsi online seperti Amazon.
Bed Bath & Beyond terkenal dengan tumpukan panci dan wajan dari lantai ke langit-langit, handuk, dan tempat tidur di toko-toko besarnya – dan kupon diskon 20% di mana-mana. Itu Kupon biru dan putih menjadi ikon budaya pop, dan jutaan orang Amerika menyimpannya di mobil, lemari, dan ruang bawah tanah.
Pelanggan akan menggunakan kupon diskon 20% yang tersisa pada hari Minggu, Senin dan Selasa, kata perusahaan itu. Perusahaan akan berhenti menerimanya pada hari Rabu. Sebaliknya, Bed Bath & Beyond mengharapkan untuk menawarkan “diskon besar” pada produknya sebagai bagian dari penjualan keluarnya.
Pengecer menarik berbagai pelanggan dengan menjual nama merek dengan harga diskon. Merek menginginkan tempat di rak Bed Bath & Beyond, karena tahu itu akan menghasilkan penjualan besar. Selain itu, tata letak toko terbuka mendorong pembelian impulsif: Pembeli akan datang untuk membeli makanan segar dan pergi dengan membawa bantal, handuk, dan barang lainnya.
Toko-toko tersebut menjadi tempat belanja utama para pembeli selama liburan musim dingin serta musim sekolah dan kuliah, dan Bed Bath & Beyond juga memiliki bisnis pendaftaran bayi dan pernikahan yang kuat.
Tetapi perusahaan yang berbasis di New Jersey lambat menanggapi perubahan belanja dan berjuang untuk merayu pelanggan yang telah beralih ke Amazon, Target, dan rantai lainnya.
Dalam pengajuan kebangkrutannya, Bed Bath & Beyond mengatakan memiliki utang $5,2 miliar dan aset hanya $4,4 miliar. Itu mendapatkan $ 240 juta dalam pembiayaan pada hari Minggu, dan tidak butuh waktu lama untuk menutup tokonya dan menghentikan operasinya.
Perusahaan mendorong pembeli untuk mencari barang diskonnya akhir pekan ini. Barang yang dibeli sebelum hari Rabu dapat dikembalikan hingga 24 Mei, tetapi semua penjualan yang dilakukan setelah hari Rabu bersifat final. Toko akan berhenti menerima kartu hadiah mulai 8 Mei.
Periode superstore
Didirikan pada tahun 1971 oleh Warren Eisenberg dan Leonard Feinstein, dua veteran industri ritel diskon di Springfield, New Jersey, rantai toko linen dan kamar mandi kecil – yang kemudian disebut Bed N Bath – awalnya menjual tempat tidur desainer di Timur Laut dan California. , tren baru pada saat itu. Tidak seperti department store, tidak bergantung pada acara penjualan untuk menarik pelanggan.
Perusahaan mengubah namanya menjadi Bed Bath & Beyond pada tahun 1987, mencerminkan produknya yang diperluas dan “superstore” yang lebih besar. Perusahaan go public pada tahun 1992 dengan 38 toko dan penjualan sekitar $200 juta.
“Kami melihat perombakan department store, dan kami tahu bahwa toko-toko khusus akan menjadi gelombang ritel berikutnya,” kata Feinstein. dikatakan Pada tahun 1993. “Itu adalah awal dari pendekatan desainer pada linen dan peralatan rumah tangga, dan kami melihat peluang nyata.”
Pada tahun 2000, angka tersebut telah berkembang menjadi 241 toko dan penjualan tahunan sebesar $1,1 miliar. Toko Bed Bath & Beyond yang ke-1.000 dibuka pada tahun 2009, ketika jaringan tersebut mencapai $7,8 miliar dalam penjualan tahunan.
Perusahaan adalah semacam ikonoklas. Itu mengandalkan kupon cetak yang didistribusikan di surat kabar mingguan untuk menarik pelanggan.
“Mengapa kami memberi pelanggan diskon untuk sesuatu yang Anda inginkan – bukan sesuatu yang ingin kami jual? Kami akan mengirimkan kupon dan harganya akan lebih murah,” kata Eisenberg dalam wawancara New York Times tahun 2020.
Rantai itu dikenal karena membiarkan manajer toko memutuskan produk mana yang akan disimpan, menyesuaikan toko masing-masing, dan mengirimkan produk langsung ke toko alih-alih gudang pusat.
Maraknya belanja online
Tetapi ketika bata-dan-mortir mulai memberi jalan bagi e-niaga, Bed Bath & Beyond memperlambat transisi – salah langkah mengingat fakta bahwa dekorasi rumah adalah salah satu kategori yang paling sering dibeli secara online.
“Kami ketinggalan kapal di Internet,” Eisenberg dikatakan Dalam wawancara Wall Street Journal baru-baru ini. (Para pendiri tidak lagi terkait dengan perusahaan.)
Belanja online telah melemahkan daya tarik kupon favorit penggemar Bed Bath & Beyond, karena pelanggan dapat menemukan banyak alternatif yang lebih murah di Amazon atau menelusuri pilihan yang lebih luas di situs seperti musafir (W).
Namun, Amazon dan belanja online bukan satu-satunya yang dibanjiri Bed Bath & Beyond.
Walmart (WMT), target (DJP) Dan Costco (biaya) telah berkembang selama dekade terakhir dan telah mampu menarik pelanggan ke Bed Bath & Beyond dengan harga murah dan beragam barang dagangan. Rantai diskon seperti HomeGoods dan TJ Maxx juga telah memotong harga di Bed Bath & Beyond.
Tanpa perbedaan harga yang lebih rendah atau pilihan yang lebih luas, penjualan Bed Bath & Beyond mengalami stagnasi dari 2012 hingga 2019.
Kemudian pandemi melanda pada tahun 2020. Perusahaan menutup sementara semua tokonya sambil bersaing dengan apa yang dianggapnya “pengecer penting”, seperti Walmart. Penjualan turun 17% pada 2020 dan 15% pada 2021.
Terlebih lagi, Bed Bath & Beyond telah dirotasi melalui berbagai eksekutif dan strategi turnaround dalam beberapa tahun terakhir.
Mantan eksekutif Target Mark Tritton memimpin pada tahun 2019 dengan dukungan investor dan strategi baru yang berani. Dia menarik kupon dan barang dagangan dari merek nasional demi merek label pribadi Bed Bath & Beyond.
Namun perubahan itu mengasingkan pelanggan yang setia pada merek-merek besar. Perusahaan tertinggal dalam membayar vendor, dan toko tidak memiliki cukup produk untuk disimpan di rak. Tritton akan mengundurkan diri sebagai CEO pada tahun 2022.
Berjuang untuk menghindari kebangkrutan
Kamar Mandi Tempat Tidur & Selanjutnya (PPPY)Itu telah tertatih-tatih di ambang kebangkrutan selama berbulan-bulan.
Pada bulan Februari, ia berhasil mencegah kebangkrutan dengan menyelesaikan penawaran saham kompleks yang memberikan uang tunai langsung dan janji lebih banyak pembiayaan untuk membayar utangnya di masa depan. Penawaran ini didukung oleh grup ekuitas swasta Hudson’s Bay Capital.
Tapi Bed Bath & Beyond berkata bulan lalu memutuskan kontrak Dia beralih ke pasar publik dalam upaya penggalangan dana dengan Hudson’s Bay Capital untuk pembiayaan di masa depan.
Perusahaan juga menyusut untuk menghemat uang. Awal tahun ini dikatakan akan lebih dekat Sekitar 400 lokasi, tetapi akan tetap membuka toko yang menguntungkan di pasar utama.
Dan perusahaan berusaha menghemat uang Pesangon tidak dibayar Untuk beberapa pekerja yang di-PHK dalam proses penutupan toko.
Bed Bath & Beyond memberhentikan 1.295 pekerja di New Jersey bulan ini, beberapa hari sebelum undang-undang negara bagian baru diberlakukan yang akan memberikan uang pesangon kepada pekerja yang kehilangan pekerjaan mereka – setara dengan gaji satu minggu setiap tahun.
Namun, semua langkah ini tidak cukup untuk menjaga rantai yang dulu dominan dari kebangkrutan.
Dan Bed Bath & Beyond adalah rantai ritel terbaru yang mengajukan kebangkrutan tahun ini. Kebangkrutan menumpuk di industri ritel karena suku bunga naik dan pengeluaran diskresioner menurun.
David Bridal, Party City, Selasa pagi, produsen kasur Serta Simmons dan pengecer toko hewan peliharaan Independent Pet Partners semuanya telah mengajukan kebangkrutan dalam beberapa minggu terakhir.
