“Adidas memiliki semua bahan untuk sukses. Tetapi fokusnya harus pada produk, konsumen, mitra ritel, dan para atlet,” kata Gulden dalam sebuah pernyataan.
Perusahaan mengakhiri hubungannya pada akhir Oktober menyusul beberapa kontroversi, dimulai dengan penampilannya dalam kaus “White Lives Matter” di acara Paris Fashion Week miliknya. Beberapa hari kemudian, dia membuat komentar antisemit di Instagram dan Twitter, lalu menggandakan retorika itu dalam podcast dan segmen wawancara yang tidak ditayangkan dengan pembawa berita Fox News, Tucker Carlson.
Selebriti, pemimpin politik, dan organisasi Yahudi mengecam artis tersebut dan memanggil Adidas, yang lebih lambat dalam tanggapannya daripada mitra bisnis Yev lainnya. Balenciaga dan JPMorgan Chase, antara lain, memutuskan hubungan dengannya beberapa minggu lalu.
Pada saat itu menghadapi dilema: apa yang harus dilakukan dengan sepatu Yeezy senilai sekitar $500 juta. Adidas mengatakan pada bulan Februari dapat kehilangan pendapatan 1,2 miliar euro ($ 1,3 miliar) tahun ini. Para profesional dapat menjual sepatu merek Adidas, melikuidasi, mendonasikan, atau menghancurkannya – tetapi setiap opsi memiliki kekurangannya.
Gulden mengatakan Rabu bahwa Adidas telah mengesampingkan pembakaran, memberikan atau rebranding sepatu kets. Berita Bloomberg. Namun dia mengatakan perusahaan bersedia menjualnya dan menyumbangkan keuntungannya untuk amal.
“Ada banyak orang dari seluruh dunia yang tertarik dengan ini dari berbagai komunitas,” katanya. “Saya baru terlibat selama tujuh minggu dan saya tidak memenuhi syarat untuk membuat keputusan berdasarkan fakta yang saya miliki.”
Tetapi tampaknya ada permintaan untuk produk tersebut. CEO Impossible Kicks, pengecer online besar, mengatakan kepada CNN minggu lalu. Peningkatan 30 persen dalam penjualan Yeezy Sejak adidas dan Ye berpisah musim gugur lalu.
Jika perusahaan memutuskan untuk “tidak dapat diubah” menjual salah satu inventaris Yeezy-nya, diperkirakan akan mengalami kerugian sebesar 700 juta euro pada tahun 2023. Tapi itu menghadapi masalah lain, kata para analis, termasuk penurunan permintaan di China dan bagaimana perusahaan akan mengisi lubang pendapatan merek Yeezy.
Kemitraan Merek Pakaian Ivy Park Beyoncé Dengan Adidas Berkinerja Buruk, Wall Street Journal dilaporkan. Dan, sejauh ini, Adidas telah gagal menemukan “hal besar berikutnya,” kata Tom Nikic, seorang analis Wedbush, kepada The Washington Post pada bulan Februari menyusul pengumuman potensi kerugian Yeezy.
Adidas “berada dalam industri yang kompetitif dan mereka belum memiliki A-game selama bertahun-tahun,” katanya. “Jadi itu menyulitkan.”
